Ett personligt varumärke är inte längre en lyx – det är en nödvändighet. Oavsett om du är VD, konsult, expert eller företagsledare, bestämmer ditt personliga varumärke hur omvärlden uppfattar dig, dina möjligheter och din inverkan. I denna guide besvarar vi de viktigaste frågorna som företagsledare och yrkesverksamma ställer om att bygga ett starkt och autentiskt personligt varumärke.

Varumärkesexperten Edit Künstlicher har byggt, förstärkt och skyddat personliga varumärken sedan 2007 och här svarar hon på de vanligaste frågorna hon får gällande hur man bygger ett personligt varumärke.

Vad är ett personligt varumärke egentligen?
Svar: Ett personligt varumärke är kombinationen av dina erfarenheter, kompetenser, värderingar och personlighet – allt som gör dig unik som professionell. Det är inte samma sak som reklam för dig själv. Snarare handlar det om att vara autentisk och konsekvent i hur du presenterar dig själv, både online och offline.

Ditt personliga varumärke består av flera komponenter:
1. Autenticitet: Din sanna personlighet, värderingar och det du verkligen brinner för
2. Synlighet: Att du är närvarande där din målgrupp är aktiv
3. Konsistens: Samma budskap, ton och framträdande oavsett kanal
4. Kompetens: Din expertis och de resultat du levererar

Det viktiga att förstå är att ditt personliga varumärke redan existerar – frågan är bara om du styr det eller om andra definierar det för dig.

Varför är ett starkt personligt varumärke avgörande för en företagsledare 2025?
Svar: Vi befinner oss i en tid där personlig förtroende väger tyngre än någonsin. Över 80 procent av alla köp- och affärsbeslut bygger på tillit till den person som står bakom erbjudandet – inte bara produkten eller tjänsten. För företagsledare betyder detta att din personliga auktoritet direkt påverkar ditt företags rykte och framgång.

Dessutom blir mänsklig kontakt allt mer exklusiv. Med automatiserade kundtjänster, chatbottar och AI-lösningar överallt, värderas äkta mänsklig kommunikation högre än tidigare. Din förmåga att bygga relationer och visa äkthet blir en konkurrensfördel.

Vidare öppnar ett starkt personligt varumärke för nya möjligheter:
Du blir attraktiv för media och poddar som vill intervjua dig
Du positioneras som tankeledare i din bransch
Du drar de bästa talangerna till din organisation
Du får in affärer genom rekommendationer

Hur bygger jag ett personligt varumärke från grunden?
Svar: Börja med självinventering. Det handlar om att svara på fyra grundläggande frågor:

Steg 1: Hitta din kärna
Vad står du för? Vilka värderingar styr dina beslut?
Vilka är dina tre största styrkor?
Vad gör dig annorlunda från andra i din bransch?

Steg 2: Definiera din unika position
Var inte rädd för att ta ställning. Om du ser på saker annorlunda än andra – säg det. Det gör dig mer intressant och minnes värd. Många försöker tilltala alla, men det funkar inte. En stark position tilltalar rätt människor.

Steg 3: Välj dina kanaler strategiskt
Du behöver inte vara aktiv överallt. Som företagsledare och expert är LinkedIn ofta det viktigaste. Men beroende på din bransch kan Instagram, en blog, podcast eller en hemsida också vara central. Det viktigaste är att du är konsekvent på de kanaler du väljer.

Steg 4: Börja skapa innehåll
Dela det du brinner för. Berätta om dina erfarenheter, lärdomar från misstag, och lösningar på problem som din målgrupp står inför. Autentiska berättelser bygger förtroende mycket snabbare än slick marknadsföring.

Vilka är de största misstagen man kan göra när man bygger sitt personliga varumärke?
Svar: Det finns flera fallgropar att undvika. Här är de fem vanligaste:

Misstag 1: Att vara för privat
Det finns en skillnad mellan att vara personlig och att dela allt om ditt privatliv. Du kan dela personliga anekdoter och visa din mänskliga sida utan att berätta allt. Fokusera på det som är relevant för din målgrupp och din expertis. Undvik att bli privat.

Misstag 2: Inkonsistens
Om ditt budskap varierar mellan LinkedIn, dina presentationer och din hemsida, skapar det förvirring. Människor behöver känna igen dig. Håll samma ton, samma värderingar och samma huvudbudskap oavsett kanal. Var konsekvent!

Misstag 3: Att försöka vara någon du inte är
Falskt varumärke kollapsar alltid. Försök inte efterlikna andra eller skapa en persona som inte är du. Det märks och skapar ingen äkta anslutning. Autenticitet är din styrka.

Misstag 4: Att inte vara synlig
Ett fantastiskt personligt varumärke hjälper inte om ingen vet om det. Du måste våga ta plats. Det kan vara att skriva artiklar, medverka i poddar, tala på konferenser eller dela kunskaper online.

Misstag 5: Att enbart fokusera på att sälja
Ditt personliga varumärke är inte bara en försäljningskanal. Det handlar först och främst om att bygga relationer, dela kunskap och bli en resurs för din målgrupp. Affärerna kommer när förtroendet är på plats. Underskatta inte rekommendationens kraft!

Hur mäter jag om mitt personliga varumärke fungerar?
Svar: Det finns flera konkreta indikatorer på att ditt personliga varumärke börjar ge resultat:

1. Kvantitativa mätvärden:
Ökad synlighet i Google och LinkedIn (söker folk på ditt namn och hittar dig?)
Antalet nya nätverkskontakter per månad
Antalet inbound-förfrågningar (människor som söker upp dig utan att du sökt dem)
Ökade sessioner på din hemsida
Engagement på dina sociala inlägg

2. Kvalitativa indikatorer:
Du blir tillfrågad att tala på konferenser eller medverka i poddar
Journalister kontaktar dig för att citera dig som expert
Människor rekommenderar dig till vänner och kollegor
Du märker att nya möjligheter öppnas utan att du behövt söka dem

Det ultimata måttet: Använder dina potentiella klienter och partners dig för att göra affärer? Det personliga varumärket fungerar när det leder till konkreta affärsresultat – nya uppdrag, partnerskap, eller ökad försäljning. Blir du rekommenderad?

Avslutande tanke
Att bygga ett personligt varumärke är inte en sprint – det är en maraton. Men varje steg du tar mot att bli mer synlig, autentisk och konsekvent ger effekt. I en tid då förtroendet är den bästa valutan, är ditt personliga varumärke en av dina viktigaste tillgångar.

Om du är redo att ta nästa steg och vill utveckla en strategisk plan för ditt personliga varumärke, är det precis vad vi specialiserar oss på här på editk.se. Vi hjälper företagsledare och experter att bygga autentiska, starkt positionerade varumärken som genererar synlighet, förtroende och affärer.

Frågor om hur du kan utveckla ditt personliga varumärke? Tveka inte att ta kontakt!

För fler tips kring personligt varumärke kan du följa Edit Künstlicher på instagram @editkunstlicher.se

Du kan även prenumerera på Edits nyhetsbrev på LinkedIn: På tal om med Edit Künstlicher