Skellefteå har gått från att vara en anonym industristad till att bli känd för hållbarhet, innovation och framtidstro i och med Northvolt och satsningen på grön energi och tech utveckling.
2022 listade TIME Magazine staden som en av världens mest spännande platser att besöka. Skellefteå har beskrivits som en dynamisk tillväxtort, “Nordic battery capital” eller ”boom town”.
Sedan 2010-talet har man jobbat hårt på stadens varumärke och tagit fram en varumärkesplattform, grafisk profil med logotyp och ett motto eller slogan: ”Ge idéerna plats”. Tillsammans målar dessa upp bilden av en modig, ärlig och hållbar kommun “där idéer får plats”.
Northvolt satte Skellefteå på kartan som en symbol för den gröna omställningen både nationellt och internationellt. Man pratade om ”Northvolt-effekten”. Det gav staden en hi-tech aura.
Plötsligt pratade hela Sverige om Skellefteå som en plats för framtidens jobb och hållbar teknik. Det stärkte varumärket enormt. Staden utsågs till “Årets superkommun” i kategorin småstäder av Dagens Samhälle 2022, mycket tack vare ”Northvolt-effekten”.
Northvolts konkurs har skadat varumärket kortsiktigt. Tonläget i media har gått från framtidstro till kris. Skellefteå förknippas nu med Sveriges största industrikonkurs – och det förändrar berättelsen, åtminstone tillfälligt. Mediabilden gick från hopp och framtidstro till att det i medierapporteringen användes ord som: katastrof, kris, magplask, en hård smäll och ett mardrömsbesked för Skellefteå-bor.
”Osäkerhet” är aldrig bra för ett varumärkes värde och just nu är varumärket Skellefteå omringat av osäkra faktorer, menar Edit.
Skellefteås hantering av Northvolt-krisen kommer att definiera dess image för lång tid framöver – men mycket talar för att man, med rätt strategier, kan vända även denna utmaning till framtida framgång.