Lördagen 10 juni gästade varumärkesexperten Edit Künstlicher TV4 Nyheterna för att kommentera SJ och SAS bojkott av Marabou, vars ägare Mondelez, fortfarande har verksamhet i Ryssland. Edit Künstlicher argumenterar för att företag som tar ställning och kommunicerar med hjärtat har allt att vinna i ett kommunikationskrig.

De företag som tänker kortsiktigt förlorar förtroende och varumärkesvärden de investerat i under lång tid. Värden som riskerar att urholkas är företagens kompetensutmaningar. För vilka kandidater vill jobba på ett företag som inte har en tydlig värdegrund som lirar med kandidatens egna?

Företag som bojkottar kan inspirera andra företag att göra samma sak, vilket var fallet nu då fler företag följde efter SAS och SJs bojkott efter att intervjun var genomförd.

Se klippet här.