När diskrepansen mellan ett varumärkeslöfte och själva leveransen bli för stor då uppstår en konflikt. Under januari har Teslaägare startat en rörelse där många pryder sina bilar med en dekal med texten ”Jag köpte min Tesla innan Elon blev galen”. Elon Musks politiska utspel har påverkat Teslas försäljning negativt – i alla fall kortsiktigt.

Edit gästar TV4s Efter fem och berättar om det nya begreppet Teslaskam och hur Teslas varumärke påverkas av Elon Musks association till Donald Trump och den omtalade ”handgesten”.

Se hela inslaget 41 minuter in i sändningen här