Branschtidningen Dagens Opinion ställde frågan: Hur bygger man ett personligt varumärke som beslutsfattare? Varumärkesexperten Edit Künstlicher svarade. Här kommer ett utdrag ur hennes svar:
Hur bygger man ett personligt varumärke 2025?
Att bygga ett personligt varumärke 2025 handlar om att äga sin berättelse och vara konsekvent i sitt uttryck – både digitalt och i verkliga möten. Vi lever i ett rekommendationssamhälle där trovärdighet och värderingar väger tyngre än någonsin. Det handlar inte om att skapa en polerad fasad, utan om att förädla det unika som redan finns. Autenticitet är hårdvaluta. Det gäller att vara tydlig med vad du står för, våga ta ställning och skapa värde för ditt nätverk. Ditt personliga varumärke är ditt förtroendekapital – det är vad folk säger om dig när du lämnar rummet.
Vilka saker är viktigast att tänka på?
- Autenticitet: Allt börjar med självkännedom. Lev som du lär och var transparent – annars genomskådas du snabbt.
- Strategi: Se ditt varumärkesbyggande som en långsiktig investering, inte en ”quick fix”. Sätt mål, utvärdera och våga justera.
- Värderingar: Tydliggör vad du står för och låt det genomsyra din kommunikation och dina handlingar.
- Närvaro: Bygg och vårda dina egna kanaler, särskilt på sociala medier. Ditt digitala skyltfönster är ofta första intrycket. Att ”äga sina egna kanaler” har blivit än viktigare senaste åren. Det finns stora fördelar med att ha direktkontakt med sin målgrupp.
- Nätverk: Starka relationer bygger starka varumärken. Var generös med din kunskap och hjälp andra – det ger avkastning tillbaka.
Vilka vanliga misstag görs och hur undviker man dessa?
- Att försöka vara någon annan: Det genomskådas direkt. Bygg ditt varumärke på det som är genuint för dig.
- En för polerad yta skapar distans. Våga visa det mänskliga, även misslyckanden – det bygger lojalitet.
- Inget strategiskt tänk: Många saknar en tydlig plan och låter varumärket formas av slumpen. Sätt en riktning och följ upp.
- Ignorera risker: Förtroendekriser kan rasera år av hårt varumärkesarbete. Ha en kriskalkyl och omge dig med personer som vågar ge dig kritik. Och ta in hjälp när det krisar!
- Att inte leva som man lär: Det är förödande för förtroendet. Allt du gör och säger kan användas emot dig, särskilt som ledare. Det kan låta hårt men det är viktigt att vara en bra förebild som beslutsfattare.
Vilka goda exempel finns det på bra personliga varumärken?
I näringslivet finns det flera duktiga och flitiga aktörer som jobbat framgångsrikt med sitt personliga varumärke. Här tycker jag att IT-entreprenören Pernilla Ramslöv sticker ut. Hon har byggt Nox Consulting på sitt ledarskap och sin kommunikationsförmåga. SPP:s Shoka Åhrman är mycket aktiv medialt och driver frågor inom ekonomi, finans och pension. Hon medverkar i breda medier på veckobasis. En fantastisk investering SPP gjort! Advokatsamfundets generalsekreterare Mia Insulander Lindh har under många år byggt upp en självklar expertroll. Till en början i egen regi och sedan flera år tillbaka till gagn för Advokatsamfundet. En annan duktig person är Johnny Kroneld som är kommunikations- och insamlingschef på Hundstallet. Hundstallet har mångdubblat sin synlighet sedan Johnny blivit mer strategiskt kring synligheten.
Fem snabba tips på hur man bygger ett personligt varumärke:
- Gör en inventering: Vad vill du vara känd för? Vad vill du lyfta fram – och vad vill du undvika?
- Ta ställning: Våga tycka till och delta i debatten inom ditt område – det bygger synlighet och förtroende.
- Var konsekvent: Kommunicera enhetligt budskap i alla kanaler och möten .
- Sätt ett mål kopplat till affären: Generellt är folk dåliga på att sätta mål när det kommer till det personliga varumärket. Ex: ”Två nya samarbeten per kvartal” eller ”Bli inbjuden till tre panelsamtal i år”.
- Välj dina kanaler strategiskt: Var finns din målgrupp? LinkedIn, branschevent, poddar? Satsa där – spring inte på allt.
Edit Künstlicher är varumärkesexpert med över 20 års erfarenhet av att bygga, förstärka och skydda personliga och kommersiella varumärken. Hon är grundare av PR-byrån editK och driver podcasten Påverkarna tillsammans med sociala medier experten Emma Blom. 2025 belönades Edit Künstlicher med utmärkelsen Margaretha Haglund Award för sin kommunikationsexpertis och etiska PR-arbete.
För fler tips kring personliga varumärken följ @editkunstlicher.se på Instagram!